পারফরমেন্স মার্কেটিং কি ? কি করে পারফরমেন্স মার্কেটিং করে টাকা আয় করবো ?

বর্তমানে ডিজিটাল মার্কেটিং শব্দটির সাথে আমরা পরিচিত। ডিজিটাল মার্কেটিং এর আর একটি পরিবর্ধিত রূপ হলো পারফরমেন্স মার্কেটিং। এই আর্টিকেল এ আজ আমরা আলোচনা করবে কি করে পারফরমেন্স মার্কেটিং এর মাধ্যমে আপনি টাকা আয় করবেন। 

পারফরমেন্স মার্কেটিং কি (What is Performance Marketing) ?

‘পারফরমেন্স মার্কেটিং’ বা বাংলায় যাকে বলে ‘কর্মক্ষমতা বিপণন’ হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যা শুধু মাত্র ফলাফলের দ্বারা পরিচালিত হয়। এটি ডিজিটাল মার্কেটিং এর থেকেও উন্নত একটি বিপণন কৌশল। এর দ্বারা কোম্পানি বা প্রতিষ্ঠান গুলি শুধু মাত্র পণ্য বা সেবা বিক্রয় এর মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকে না তার সাথে তারা ক্রেতাদের মানসিকতা, কিভাবে পণ্যের সাথে যোগাযোগ করেন ইত্যাদি তথ্য বিশ্লেষণ করেন। 

সুতরাং বলাই বাহুল্য যে একটি জটিল প্রক্রিয়া এবং শুধু মাত্র ডিজিটাল মার্কেটিং মধ্যে বিষয়টি সীমিত না থেকে ডাটা এনালাইসিস বা তথ্য বিশ্লেষণ ও ওতপ্রোত ভাবে জড়িত। 

পারফরমেন্স মার্কেটিং বিষয় টি তখনই শুরু হয় যখন কোনো বড় কোম্পানি তার পণ্য বা সেবা প্রদান এর জন্য কোনো ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সী বা প্রতিষ্ঠানের সাথে যোগাযোগ করেন এবং সেই সব কোম্পানি শুধু মাত্র পণ্য বিক্রয় না করে তার ক্রেতাদের সম্পর্কে আরো তথ্য বিশদে জানতে চান। 

এই সব তথ্য তাদের সঠিক ক্রেতা নির্বাচন করতে এবং ভবিষতে সেই সব ক্রেতাদের পুনরায় কোনো পণ্য বিক্রয় করতে সাহায্য করে। তার সাথে নতুন কোনো পণ্য বাজারে আনতে ভীষণ ভাবে সাহায্য করে থাকে। 

কি করে পারফরমেন্স মার্কেটিং কাজ করে (How Performance Marketing works) ?

এটি মূলত কাজ করে পেইড মিডিয়া বা বিজ্ঞাপনের ভিত্তিতে। এর সাথে মনে রাখতে হবে এটি সম্পূর্ণ ফলাফল ভিত্তিক একটি বিপণন কৌশল। 

তাই ডিজিটাল মার্কেটিং কে কাজে লাগিয়ে যে সব তথ্য হাতে আসবে সেগুলোর মাধ্যমে আরো উন্নত বিপণন কৌশল তৈরী করাই হলো পারফরমেন্স মার্কেটিং বা কর্মক্ষমতা বিপণন। 

পারফরমেন্স মার্কেটার শুধু মাত্র এন্ড রেজাল্ট বা অন্তিম ফলাফল এর ওপর কাজ করেন। 

একটা উদাহরণ এর মাধ্যমে বিষয়টি পরিষ্কার করছি। 

ধরুন একজন ডিজিটাল মার্কেটার ২০০০ টাকা বিজ্ঞাপন চালিয়ে ১০০০ টা লিড আনলো এবং তার মধ্যে ১ টা মাত্র কনভার্ট হলো বা ১ টা পণ্য বিক্রয় হলো। একজন ডিজিটাল মার্কেটের কেন এতো কম লিড এলো বা এতো কম কেন কনভার্ট হলো তা নিয়ে বিশ্লেষণ করলো এবং ল্যান্ডিং পেজ ও এড ক্যাম্পেইন টা ঠিক করে আবার বিজ্ঞাপন চালালো। 

কিন্তু একজন পারফরমেন্স মার্কেটের প্রথমেই যে পণ্য বা সেবা টি বিক্রয় হচ্ছে সেটি নিয়ে আগে বিশ্লেষণ করবে। তার পর কি ভাবে পণ্যটি বিপণন করা হচ্ছে সেগুলো নিয়ে পুঙ্খানুপুংখ বিশ্লেষণ করবে এবং চেষ্টা করবে যাতে কম টাকা ব্যায় করে বেশি লিড আসে এবং সব গুলো লিড যেন কনভার্ট হয় মানে সব কোটি যোগাযোগ থেকেই যেন বিক্রয় হয়। 

তাই একজন পারফরমেন্স মার্কেটের CPC এর পরিবর্তে conversion এর ওপর বেশি জোর দেবে। 

মনে রাখবেন পারফরমেন্স মার্কেটের মানে কিন্তু এফিলিয়েট মার্কেটের নয়। 

তাই ডিজিটাল মার্কেটিং দক্ষতাকে কাজে লাগিয়ে একজন পারফরমেন্স মার্কেটের কাজ করে থাকে। 

কি করে পারফরমেন্স মার্কেটিং করে টাকা আয় করবো (How to earn money by performance monitoring) ?

প্রথমেই আপনাকে ভালো করে ডিজিটাল মার্কেটিং শিখতে হবে। 

ডিজিটাল মার্কেটিং এর মধ্যে আপনি গুগল এডস, ফেসবুক এডিস, এসইও , সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এগুলো ভালো করে শিখুন। 

এর পর কিছু দিন ভালো কোনো ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সীতে অভিজ্ঞতা অর্জন করার জন্য কাজ করুন। 

এর সাথে গুগল এডস বা ফেসবুক এডস আরো ভালো করে শিখুন। ক্রেতাদের কনভার্সন এনালাইসিস করুন। বায়ার পারসোনা বিশ্লেষণ করুন। 

কারণ একজন পারফরমেন্স মার্কেটের শুধু মাত্র গুগল এডস বা ফেসবুক এডস মধ্যে সীমাৱদ্ধ থাকে না। তারা দেখে সব শেষে কোম্পানি কত টাকার ব্যবসা পেলো।

বর্তমানে এমন অনেক কোম্পানি আছে যারা জানতে চায় কত টাকার এড চালালে কত টাকার ব্যবসা পাওয়া যাবে। অনেকে আবার ১,০০,০০০ – ২,০০,০০০ টাকা বা তার বেশি টাকার এড চালাতে রাজি থাকে। 

এক্ষেত্রে একজন পারফরমেন্স মার্কেটেরই সঠিক ভাবে বলতে পারবে কত টাকার এড চালালে কত টাকার সেল পাওয়া যাবে। 

তাই একজন পারফরমেন্স মার্কেটের একজন ডিজিটাল মার্কেটের থেকে অনেক বেশি টাকা স্যালারি বা ফিস পেয়ে থাকেন। 

আরো পড়ুন : কোনো অভিজ্ঞতা ছাড়া ফ্রিল্যান্সিং কি ভাবে শুরু করবো 2021

কি ভাবে পারফরমেন্স মার্কেটিং শিখবো (How to learn performance marketing) ?

আপনি যদি গুগল সার্চ করেন তাহলে এরকম অনেক কোর্স পাবেন যারা দাবি করছে যে তারা পারফরমেন্স মার্কেটিং শেখায় বলে। এরা কতটা ভালো বা খারাপ সে ব্যাপারে আমার কোনো ধারণা নেই। তাই আমি কোনো কোর্স কে রেফার করবো না। 

তবে ভালো ডিজিটাল মার্কেটিং শিখতে হলে এবং বাংলায় শিখতে হলে NS Shamim, Md ফারুক খান বা Khalid Farhan কোর্স গুলি কিনতে পারেন নির্দ্বিধায়। 

পরিশেষে: ভালো ভাবে ডিজিটাল মার্কেটিং এবং পারফরমেন্স মার্কেটিং শিখলে আপনি ভালো কাজের সুযোগ ও ভালো আয় করতে পারবেন। তাই আর চিন্তা ভাবনা না করে আজ থেকেই শেখা শুরু করুন। আগামী বছর আপনার ভালো কাটুক। ধন্যবাদ।